Visual istituzionale della rinnovata System Professional. Completamente rinnovata, System Professional propone una nuova dimensione del trattamento personalizzato. In un grande evento anteprima a Roma a settembre seguito da presentazioni paese per paese, in Italia il 6 ottobre al Wella Studio di Milano - ha lanciato una gamma di alta qualità: 44 prodotti dal pack sofisticato e accattivante. Nuova nel concept, nell'architettura della linea e nel suo utilizzo. Coerentemente con il passato di System Professional, Wella Professionals ha messo a frutto il suo know-how di ricerche, insieme alla conoscenza del consumatore in 9 novità assolute, 14 prodotti riformulati e il mantenimento di 21 prodotti storici. Per l'acconciatore una risposta specifica per ogni esigenza di cute e capelli. Si declina in 9 minilinee, differenziate tra loro per tipo di benefit: • Smoothen , controllo capelli ribelli • Hydrate , idratazione capelli secchi • Repair , ristrutturazione intensa capelli sfruttati • Volumize , azione volumizzante capelli fini • Color Save , protezione di lunga durata capelli colorati • Shine Define , lucentezza capelli opachi • Clear Scalp , purificazione cute con forfora • Balance Scalp , azione delicata cute sensibile e coadiuvante caduta • Expert Kit , servizio tecnico esclusivo in salone.

Ogni minilinea è divisa in 5 diversi livelli di trattamento. Innovativo l'esclusivo servizio Personalized Hair Alchemy vede protagoniste le Infusion System Professional : 5 prodotti "eroi", concentrati di principi attivi custoditi in preziose fiale. Ogni singola Infusion può essere miscelata con qualsiasi maschera della linea SP per creare combinazioni personalizzate in un unico trattamento. I 5 diversi infusion - Smoothen, Hydrate, Repair, Volumize e Color Save combinati con una delle 8 maschere, offrono 35 combinazioni personalizzate per il trattamento. Significa che la luminosità si fonde con il volume, la ristrutturazione profonda con la morbidezza, e l'idratazione con una durevole protezione del colore. Centrale il ruolo dell'acconciatore nel creare la combinazione ideale Alcuni momenti dell'anteprima mondiale a Roma. Sopra, il nuovo pack SP.



Gabi Schupp, General Manager Wella Professionals, intervistata da Luca Pissimiglia. INTERVISTA A GABI SCHUPP GENERAL MANAGER WELLA PROFESSIONALS "Ci siamo esposti con questo grande lancio mondiale solo dopo aver fatto moltissima ricerca in paesi diversi, verificando che la nostra proposta funzionasse ovunque.

Credo che, anche laddove l'economia stenta a riprendersi, gli acconciatori possano trarre vantaggio dall'offerta di servizi migliori. Il retail può contribuire alla ripresa? Certamente. Ci siamo impegnati per dare ai nostri partner un'ottima gamma di servizi da offrire in salone, ma anche una serie completa di opzioni che la cliente può usare a casa. Perchè servizi e retail devono funzionare in sinergia. Sappiamo che la maggior parte del business nascerà dai trattamenti in salone. Ma in momenti di crisi, quando le visite si diradano, è ancora più importante far rendere al massimo entrambi i canali di business. Come siete arrivati alla nuova linea? Dopo cinque anni di ricerca e centinaia e centinaia di ore condivise con acconciatori e consumatori. Da tutti arrivava una richiesta precisa: soluzioni più personalizzate per un approccio specifico alle singole esigenze. Direi che la nostra innovazione è stata sempre guidata da quello che ci hanno detto consumatori e parrucchieri. E credo che questo ci garantirà in futuro un indubbio vantaggio.

La scorsa primavera avete rilanciato Professional Sebastian. Ora SP: prossimi obiettivi? Posso solo anticipare che nei prossimi mesi presenteremo moltissime novità. Già al Trend Vision di Berlino ufficializzeremo nuovi traguardi nella ricerca. In che cosa oggi System Professional si differenzia dalla concorrenza? Innanzitutto per il look: abbiamo mantenuto alcune caratteristiche iconiche che i consumatori ci avevano chiesto di non toccare, ma la linea presenta molte innovazioni. Poi, sono assolutamente nuovi molti prodotti della gamma balsami e l'intera gamma Color Save, il cuore del lancio. E poi è rivoluzionaria l'idea stessa del "doppio beneficio" in un unico prodotto: non solo come concetto, ma in termini di risultato. "Aver ascoltato e soddisfatto le richieste di stilisti e clienti credo ci garantirà in futuro, con SP, un indubbio vantaggio"